花皙蔻牵手《如果爱》第四季 开启2018年大传播战略!

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花皙蔻牵手《如果爱》第四季 开启2018年大传播战略!

  • 中国财富网 来源:未知 2017-12-20 12:00
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        近日,澳洲有机护肤品牌花皙蔻再次发力,特约赞助湖北卫视《如果爱》第四季。花皙蔻是第一个将澳洲有机护肤理念引入中国的知名品牌,深耕中国市场四年中,持续成功打造多个“爆款”,成为众多年轻女性消费者热捧的有机护肤新贵品牌。今年,花皙蔻更开启了大传播时代,影视植入和明星营销双管齐下,全媒体加搜索引擎上下并行,多元化、立体化的传播策略全力辅助爆品、渠道的战略升级,全面释放品牌力量,在互联网时代的传播战役中先声夺人。而《如果爱》在国内首开明星恋爱真人秀先河,并连创婚恋类综艺栏目收视冠军。此番,花皙蔻和《如果爱》强强联手,品牌和综艺节目相互加持,彼此成就,《如果爱》收视和口碑将再下一城,而花皙蔻也势必撬动有机护肤品市场格局!

     

        此前,花皙蔻系列护肤品就曾植入过剧版《致青春》等一系列青春IP大剧,提升了年轻观众对品牌和产品的认知与好感,剧集和品牌皆大欢喜,取得了双赢的效果,并获得了业内和观众的广泛好评。值得一提的是,除了综艺节目《如果爱》,花皙蔻在2018年还将加大投入,增添IP热剧的植入体量,提升品牌植入效率,大打品牌植入多元化,将花皙蔻“天然有机”品牌娱乐营销的效能放大到极致。

     

    花皙蔻特约爱情真人秀《如果爱》 “美丽+爱情”打造有机护肤新爆款

        《如果爱》是2014年湖北卫视推出的国内首档大型明星恋爱真人秀节目。自首播以来,获得极高的关注度。作为一部无脚本、无烂俗、众明星本色出演的“浪漫偶像剧”,《如果爱》将明星们最率真、最洒脱、最深情的形象呈现于观众面前,揭开明星恋爱的神秘面纱,展现明星恋爱的各种啼笑皆非、酸甜苦辣的故事,使观众们在见证明星真情流露与恋爱历程的同时,感受到满屏的幸福。目前,《如果爱》已经走过三季,第四季即将于近日上星播出。

     

        基于前三季的良好收视和口碑,多家重量级广告主竞相争取入驻《如果爱》第四季,最终花皙蔻成功获得《如果爱》首席特约赞助的权益,更成为该栏目的唯一化妆品赞助品牌。此次,花皙蔻与《如果爱》第四季展开深度合作,并对花皙蔻氨基酸洁面泡泡刷、鲜花面膜、深海褐藻等系列“爆款”明星单品进行推广植入。品牌与综艺强强联手,与年轻消费者进行深度沟通。一方面,《如果爱》所主打明星恋爱的真实性、生活性、深情性以及时尚感,与花皙蔻所推崇的“天然有机”、“天然植物成分与现代护肤科技相结合”的护肤理念相契合。另一方面,花皙蔻将在《如果爱》中把握节目本身具备的符号感和话题性,获得全方位的植入和曝光,实现品牌理念和产品功能等信息的广泛传播,提升品牌形象,增强影响力。

     

        利用《如果爱》的新鲜感、高收视率、深度口碑,花皙蔻将赢得受众方的关注,并向消费者多角度、全方位、立体化地灌输花皙蔻有机护肤理念,带动大众消费群体对中国护肤市场的消费观念升级,将有机真正变为一种生活方式,夯实花皙蔻中国市场澳洲有机护肤第一品牌的地位。相信,花皙蔻借助《如果爱》中明星实时植入性传播,定会成为“美丽+爱情”的新恋爱爆款护肤品牌。

    圈定优质内容强植入数10部IP热剧 花皙蔻品牌传播战略布局全新升级

        四年前,澳洲有机护肤品牌花皙蔻带着全球领先的有机护肤理念与科技进入中国。历经四年,厚积薄发,花皙蔻将以独特的基因,迎来新一轮的发展高潮。值得一提的是,今年秋冬,花皙蔻从高性价比、高差异化、强社交属性三个维度,主推深海褐藻高保湿明星系列以及年销百万支的明星单品氨基酸洁面泡泡刷,打造“爆款”产品,进一步在消费者面前提升品牌价值。而为了凸显品牌有机定位,花皙蔻还计划引入将近二十个澳洲原装进口新品,该部分产品全部持有澳洲COSMOS有机认证。此外,还对目前在售的产品进行全面升级,产品配方完全符合国际通行有机标准,并将以“10无10有(不含矿物油、合成色素、酒精、合成硅等10项成分)”为特色卖点。

     

        品牌战略完成布局,花皙蔻采用“稳、准、狠”的营销和全方位的大传播策略,特别加大电视媒体、电视剧植入、影院媒体、社交媒体、垂直美妆媒体等方面的投入量。更通过SEM营销合作,全面有效的利用搜索引擎带动品牌传播和产品销量提升。值得一提的是,在电视剧植入方面,花皙蔻圈定优质影视内容,提前锁定了不少于10部的一线卫视热播IP剧,进行花皙蔻品牌的独家植入,围绕剧情,量身打造,深度展现品牌内涵,从综艺节目到玄幻剧、古装剧、都市剧,花皙蔻横跨不同类别节目,实力不容小觑。

        澳洲花皙蔻进入中国市场以来,专注有机护肤领域,以与大自然共存,永续经营的品牌理念深得消费者青睐。近年来在各大媒体中崭露头角,高品质、高水准的传播姿态为其赢来一片欢呼与掌声,受众亦能及时、快速、全面地从多渠道中获悉花皙蔻有机护肤的理念。而通过品牌传播战略布局的创新,花皙蔻的知名度和美誉度将迅速提升,完满实现品牌的全新蜕变。

     

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