弄潮儿向涛头立——“中国制造”转型升级的海信样本

 提起海信，第一印象会是“家电”：电视市场占有率连续13年位居中国第一、全球第三;冰箱市场占有率居中国第二;空调市场占有率居中国第四……这是人们熟识的作为家电巨头的海信。但不为世人所知的是，一个作为“智慧城市”领航者的海信正快速成长，速度令人震惊：从零起步、自主研发计算机辅助手术系统进军精准医疗;智能交通解决方案遍布全国100多个城市，产品涵盖交警管控后台、信号控制、平安城市、地铁、公交、枢纽;进入千家万户的宽带服务，离不开连续六年居全球市场占有率第一的海信光模块;即使是绝大多数人没有注意到的收款机，海信也做到了十二年国内市场第一……

　　中国经济结构升级离不开一个个微观企业的转型，然而转型并不容易，能够紧跟技术潮流的企业屈指可数，能在市场竞争中立于不败之地的企业更是凤毛麟角。大浪淘沙始见金。海信的华丽转身并非偶然，而是十几年坚持以新旧动能转换为思路、以产业升级为使命、以技术创新为己任的不懈努力。海信的成功转型为破题供给侧改革，为实现“中国制造2025”行动纲领，提供了值得研究的样本价值。

　　新旧动能转换，结构调整是“一条命”

　　正如李克强总理在日前主持召开推动制造强国建设、持续推进经济结构转型升级座谈会上所言，“制造业是经济发展的基础。中国经济要转型升级，要实现新型工业化，还是要靠做强中国制造。总体来看，目前我国制造业仍处在国际分工的中低端，大而不强等问题突出，推动制造业提质升级任务紧迫，这也是推进供给侧结构性改革的重要内容。”具体到一个企业，尤其对市场竞争激烈的家电企业来说，寻找一片蓝海成功实现转型并不容易。从企业外部看技术革新太快，能够紧跟技术潮流在市场竞争中弯道超车并非易事;从企业内部来看，大多数企业的战略适应性不够，当外部竞争环境变化之后，组织能力和企业文化还停留在以前的阶段，无法及时做出有效调整。

　　新旧发展动能转换，既是一个伴随阵痛的调整过程，也是一个充满希望的升级过程。在这个过程中，海信以沉稳的步伐，通过技术积累研发创新，逐渐平滑实现。在没有牺牲增长的前提下，旧引擎持续加速，同时获得强劲的新动能。

　　电视作为海信的核心业务，通过技术升级，使旧引擎具备新的动力。依靠完全自主研发的ULED显示技术，海信突破日韩技术垄断，实现了技术上与国际巨头的“齐头并进”，而全新的激光电视产业，则让海信在技术层面实现了对平板电视的彻底颠覆，进而有了重新定义电视行业游戏规则、掌握下一代显示技术主动权的可能。

　　产业升级并非毕其功于一役，而是长期艰苦卓绝的努力，既要坚持正确方向，又要克服内外部各种困难，实现目标愿景。“结构调整当前看是一碗饭，长远看就是一条命”。可以说，产业的升级、结构的调整伴随着海信每一步的发展，是它永恒的主题。

　　十几年前海信先知先觉闯入智慧城市领域，目前以形成数字医疗、智能交通、光通信，等B2B业务格局，其产业转型正进入新的黄金期，十几年来持续转型形成的产业格局势能渐显。2016年，海信销售收入首次突破千亿大关，其中B2B业务板块，占整体销售收入的26.28%，利润贡献38.69%。新产业已经用强劲的利润贡献，实现着对海信的重塑。目前，医疗领域，海信主推的医疗显示和计算机辅助手术系统已达世界级水准，进入了包括北京301医院、清华长庚医院、复旦大学附属儿科医院等在内的全国四十多家三甲医院，挽救1700余例疑难肝胆胰患者;智能交通领域，多项技术达到国内领先甚至国际领先，市场占有率前列，延伸的智慧城市产业规划未来五年超过200亿规模;光通信领域，光模块市场份额在全球排第五，中国第一，“千兆带宽”已经实现，“万兆时代”也将到来。

　　核心技术延伸，供给侧“造血机能”增强

　　推进供给侧结构性改革，并非仅是数量结构的调整，而是产业结构的变革和升级。李克强总理指出，“促进制造业提质升级要依靠创新发展。企业要发挥主体作用，抓住产品品种、品质、品牌等方面攻坚发力，积极开展国际对标，倒逼关键技术创新与突破，发展高端生产性服务业，加快中国制造从低成本竞争优势向高质量、高适用性优势转变。”科技创新的步伐加快了，供给侧的“造血机能”便增强了，就能够为满足需求升级提供源源不断的动力。反推海信新旧动能转换、产业升级的过程，可以发现海信始终持续推进科技创新，坚持把握核心技术。

　　ULED、激光显示，证明了海信在电视显示领域的绝对优势。延续显示优势，海信将图像处理的核心技术延伸到交通、医疗领域。

　　以医用显示器为例，普通显示器对灰阶的要求仅256阶，但医用显示器需要达到至少1024阶，才能保证显示效果满足医生阅读CT影像的精确要求，目前海信医用显示器最高可达到4096阶。在某医院项目中，院方因颗粒感大、不够细腻、“有黑斑”等“问题”质疑海信医用显示器。但经过科学客观的横评，最终推测“黑斑”的出现，是由于海信的显示能力较强，使得即使是细小的黑斑也能够清楚地显示。下一步，海信将探索ULED、激光显示技术在医疗显示领域的应用。

　　振兴中国制造，标杆企业敢为人先

　　制造业是国民经济的主体，是立国之本、兴国之器、强国之基。十八世纪中叶开启工业文明以来，世界强国的兴衰史和中华民族的奋斗史一再证明，没有强大的制造业，就没有国家和民族的强盛。打造具有国际竞争力的制造业，是我国提升综合国力、保障国家安全、建设世界强国的必由之路。新一届政府将振兴“中国制造”放在极为重要的战略高度，《中国制造2025》是中国政府实施制造强国战略第一个十年的行动纲领。

　　“中国制造”的竞争力在于提高产品档次，走向高端，而标杆企业则是体现“中国制造”水平的一张张名片。“海信历来把制造业看的很重，除研发外，投资最大的就是制造。”周厚健董事长说，海信近四年人均效率提升了两倍，智能制造的含金量越来越高。

　　海信选择产业有两条铁律：一要关系国计民生，二要掌握关键技术。这与《中国制造2025》提出，坚持"创新驱动、质量为先、绿色发展、结构优化、人才为本"的基本方针不谋而合。

　　例如，医生手术缺少精准的导航和模拟指导，海信与医院合作开发计算机辅助手术系统;外国垄断的智能交通信号机价格昂贵，海信便进军智能交通。如同当年坚决投入模组自主生产，最终带动国内彩电行业模组生产模式的转变，成功阻断国外品牌侵蚀国内电视制造业，海信以大企业的大情怀，承担大创新，积极投入到经济结构升级中。

　　弄潮儿向涛头立。新一轮科技革命和产业变革与我国加快转变经济发展方式形成历史性交汇，国际产业分工格局正在重塑。海信的产业升级与结构转型，是中国制造正经历重大历史转变的缩影。重塑过程并未停歇，伟大企业不会止步。